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   Evision Taiwan 數位行銷佈局方式   

 

Evision Taiwan 以商業模式藍圖為架構,建立出『數位網路行銷』佈局所需要的各個構面。

其核心架構為,以官方網站為數位網路行銷的價值主張中心,傳遞給企業所區隔出的目標受眾(Target Audience ,TA),此為最核心的關鍵流程。

此外,輔以客戶關係管理CRM、通路的選定、依現有資源與聯盟夥伴來建構數位網路行銷活動,均衡發展收支,使企業能夠正向循環導向最後獲利階段,其中牽一髮而動全身,所以最核心的官網與客戶端應最先需要定義清楚,以免後續重複浪費資源重工。

   數位網路行銷的概念   

 

台灣的網路行銷多著重於網頁設計、搜尋引擎優化SEO、廣告投放…等操作,這類的網路公司大多著重在技術面的事情上,業主通常被建議設計網頁、投放廣告、搜尋優化…等各事件型的活動。

然而業主通常想要有效率的整合成一套符合自己企業的策略行銷解決方案,卻時常出現規劃的內容與整體策略方向並不符合的現象,或是結案後空有設計完精美的網頁卻沒有人瀏覽、投放了廣告卻不見成效、案件交付給業者後,卻沒有回報與溝通,可想而知,最後產出往往會不符預期…

   數位網路行銷活動  

 

然而傳較具系統思考的管理顧問通常對於數位行銷工具與知識了解較少,而一般網路行銷業者則是指擅長其中一項工具而硬套在客戶身上,Evision Taiwan 因見產業現況如此,希望提供給客戶一個以官網為中心統合所有線上情資且具系統架構思維的數位網路行銷解決方案,以滿足客戶想獲得符合自身策略走向又完整構思的數位網路行銷需求。

   Evision 數位網路行銷策略   

Evision Taiwan 配合整體架構,也衍生出各式各樣的數位網路行銷策略,且在各個階段運用的策略也有所不同,配合BCG矩陣圖同時參照。以市場占有率與市場成長率兩個構面所切出的四個象限為例:

在市場占有率低且市場成長率低必須抱持最壞打算離開市場或是尋求改變的契機,找到機會(尤其是其他大對手不屑或小對手沒有能力做的機會點)就全力出擊!!

在市場佔有率低,市場成長率高的情況下(通常是新興產業或是新創公司)所採取的數位網路行銷策略應該是增加自身的粉絲或社群數持續累積培養信眾,並積極蒐集情報確認市場需求走向,找到機會點利用年輕人、女性或是網友的力量(讓他們感同身受或衷心認同抑或是”有梗”)強力擴散一擊取得曝光機會點與市佔率。

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